认识达内从这里开始

淘宝造物节上发布亮相的Buy+或许让不少实体零售商暗暗窃喜了一把。

实际上，实体零售商该庆幸，科技尚且给实体零售店留了一扇窗。否则，若Buy+将四个月前的概念视频一一还原现实，实体店岂还有应挡之力，岂不是败得一塌糊涂?

淘宝首届造物节上，除了Buy+是重头戏，在VR重武器云集的黑科技体验秀中，还有一个不可小觑的“大咖”。

这也是阿里巴巴通过技术强化在线购物体验、降低在线购物交易成本的Buy+计划的一部分。

这就是Magic Leap——估值超过37亿美元的增强现实公司带来的MR技术。

相比Buy+，Magic Leap或许会让实体零售商真正寝食难安。因为这家神秘的公司放言，MR购物才是未来购物的表现形式和体验。

什么是MR购物?

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从VR(虚拟现实)、AR(增强现实)到MR(混合现实)，这些技术到底有什么区别?

7月22日，在淘宝造物节科技大咖说环节，首次来华的Magic Leap公司CMO Brian Wallace给出解释。

三种技术相比，虚拟现实(VR)已经属于相对传统的科技，“十年之前就有了”，并且成本保持较高位置，需要匹配相关的眼镜硬件才能进行视觉体验，没有办法进入现实生活。

增强现实(AR)依然需要眼镜硬件的支撑，互动性虽然相比VR有着很大的加强，但跟Google Glass一样，戴着眼镜在你面前就会呈现出一个电子的景象，但是你左转或者右转头的过程当中是跟随你在一起，无法跟现实生活有互动，虚拟和现实仍然分离。

MR是Magic Leap最新的科技，它制造的虚拟景象可以进入现实的生活同时能够认识你，比如通过设备，你在眼睛当中看到一个景象可以测量出现实生活中物体的尺度和方位，其最大的特点在于虚拟世界和现实世界可以互动。

Brian Wallace称，在现实生活中，我们见到的一切东西都是通过光波传输到眼睛然后进入到大脑，Magic Leap所做的就是通过电子光波传输到眼睛和电脑，让电子光波和现实光波能够产生互动。只要我们做的足够好，人的大脑是无法分辨真实的光波还是虚拟的光波，我们能够检测到现实生活中的位置和角度，计算出和现实生活中的差异。

MR或许是VR和AR技术的未来发展形态，它将真实世界和虚拟世界混合在一起，来产生新的可视化环境，环境中同时包含了物理实体与虚拟信息，并且必须是“实时的”。

这也意味着，相比VR和AR，MR技术具有更强烈的现实体验感受和价值，也意味着具有更多商业使用的可能性。

Magic Leap天气Demo

打开脑洞，MR可以为未来购物做些什么?

Magic Leap是马云关于VR/AR/MR的整体计划的一部分。

Magic Leap因去年震惊网络上的鲸鱼视频而声名鹊起。

Magic Leap鲸鱼Demo

2016年2月，阿里巴巴领投了Magic Leap的7.94亿美元C轮融资，阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信同时加入Magic Leap董事会。

资料显示，Magic Leap成立于2011年，2014年10月获得由谷歌领投的5.42亿美元B轮融资，谷歌新任CEO桑达尔·皮猜(Sundar Pinchai)出任该公司董事。

在造物节现场，Magic Leap首次展示了一位中国的准妈妈如何通过MR技术为宝宝设计房间的中文版的MR购物视频。

Magic Leap为淘宝制作的MR购物Demo

视频中，用户在新装修的家中要为孩子购买一盏台灯，通过Magic Leap的设备，用户可以查看台灯摆放位置的合适尺寸和高度。

与此同时，系统自动筛选出适合的台灯展示在面前，点击任何一盏台灯，可以查看台灯摆放在桌子上的效果，基本与实物摆放效果一致，点击台灯上的购买即可成功下单。

可见，Magic Leap虚拟场景的购物理念与淘宝展示的Buy+的理念一致，且更为精进。

Magic Leap的首要功能是能够将立体3D图像无缝整合到真实场景，这能解决

Buy+购物的场景问题，并且可以视为是Buy+未来MR购物或虚拟现实混合显示购物的升级版本。

作为有着谷歌和阿里两家巨头背投的公司，Magic Leap首次来华即亮相淘宝的造物节，这一举动也让外界猜测，Magic Leap未来在中国的产品和应用一定有新形态的购物场景及应用出现。

在造物节上，Brian Wallace也表示，Magic Leap的理念是希望把人类现在所理解的计算系统彻底改变，未来将把设备做的更轻、更实用，让用户像用手机一样在日常生活中佩戴，能够让现实生活和虚拟世界进行互动。

“在你的周围就已经是在音乐场，或者说你是在一个电影院里，都可以看到全部的电影，感受电影里面的内容，这些都是未来能够获得的现实。”

在之前于科罗拉多阿斯彭举行的《财富》杂志科技大会上，Magic Leap CEO Rony Abovitz表示自己公司的产品将会“更真实“，并且正在生产线上进行调试。“它看起来更灵便，人们可以一整天都穿戴着它。我们的目标是全天候、日常使用的计算设备，让你看到的不是一个小屏幕里的东西，而是周围的整个世界。”

此前的今年4月份，Magic Leap曾放出一段增强显示购物的视频，视频显示，用户可以将心仪的购物商品的立体展示出来。比如，视频展示的一双鞋子，还可以360度旋转，让用户从多个角度观察商品的特征。

Magic Leap手术Demo

“未来购物”并不遥远

实际上，未来购物并不遥远。

除了Magic Leap，意大利 inVRsion 旗下的 ShelfZone 的 VR 软件，已能提供一种 “逛超市” 的感觉，消费者面对超市里琳琅满目、不同品牌、不同价位的商品时，ShelfZone 可以帮助用户进行比较并完成购买。这相当于线下超市的“热卖”、“推荐”等便利导购功能的实现。

还有 eBay 的虚拟购物百货商场：

从 Buy+ 到 ShelfZone，再有 eBay 的虚拟购物百货商场，我们可以窥见，整个未来在线购物的生产到实现流程，在完成货物内容制作、商品上架后，整个购物流程便都能贯通。

而无论哪一种方式，都是通过技术制造沉浸感提升购物体验，提高电商的转化率促进购买，打通线上网购与线下体验长久以来存在的障碍。

实体店需要考虑的是，在线购物若能与日俱进增强在线购物的沉浸感，实体店又该如何增强线下的体验?