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优秀的视频广告给品牌带来的效应是无可估量的，前阵子泰囧的火爆有部分原因就是那个两分钟预告片在社交网络上的疯狂传播。品牌商也愿意花大价钱去砸广告，比如美国职业棒球联赛期间插播的广告据说成本是以每分钟几千万美金来计的。有没有什么价廉物美的办法呢？
众包是出路之一。Tongal 是一家威客式的视频广告制作平台，品牌商可以在上面发布任务，创意工作者则可以提交创意、制作短片，被选中者可以获得奖励。大部分任务都分三个流程：点 子、方案和视频。后一阶段基于前一阶段的成果，奖金也会相应增加，分别为 250-1000,2000-4000 和 1000-25000。如果你提出了好的点子，最后入选的视频是别人基于它做出来的，你也拿到 5% 的提成。
Tongal 利用众包的形式，让各种人才能够各尽其力，在不同的阶段发挥自己的专长。用户还可以通过在其他平台上推广获奖作品、预测谁会入选以及发现创意新星来获得奖 励。自 2008 年成立于洛杉矶以来，Tongal 的会员总计获得近 300 万美元的收入，去年网站营收也增长了 400%，很多知名品牌如乐高、品客薯片、麦当劳和 Olay 都是它的客户。
随着内容分发渠道的增多，市场上对优质视频的需求也在加大，传统网络、移动互联网和新兴的互联网电视都能帮助广告主将视频广告传递到不同消费者面 前。Tongal 的创始人 Dejulio 认为社交媒体的出现让视频的生命周期变短了，传统的视频内容制作方式既慢又贵，而且通常只针对电视，没有考虑越来越重要的互联网。Tongal 则改变了这一切，品牌广告不再只是好莱坞专业团队里的人才能做了，而是有创意的人都可以参与进来。
Tongal 的背后是互联网对传统经济秩序的渗透，劳动力可以更自由的被组织利用，不再受限于时间地点或者其他因素。从这一点看，倒是跟最近我们写过的在线助理服务Zirtual有些相同之处。
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2023-03-09
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