认识达内从这里开始

硅谷来信2016年09月22日 11:54:52

iPhone 7终于发售了，但它最值得一提的升级不过是重新使用的黑色外观，防水性能还有耳机插孔消失。其他的变化真称不上惊天动地。总的来说，iPhone 7是一部出色的手机，但是这不是重点，它的大多数手机质量都很好。

重点是苹果已经放弃挑战极限了。你还会对着苹果感叹一声“哇哦”吗?不会了!你会通宵排队等iPhone 7吗?这么做还算的上酷吗?你心里早有答案了。

为什么?因为苹果的发展已经到达巅峰了。而且很明显，在这款乏味的iPhone 7发布之前，它就到达了巅峰。

苹果的巅峰时刻

早有迹象表明苹果已经到达顶峰，停滞不前。

你可以关注iPhone今年的销售额。自2007年苹果发布明星产品iPhone 4后，iPhone的销售额出现了首次下滑。

也许早在堪比五角大楼规模的苹果新总部Spaceship(位于旧金山库比蒂诺)动工时，我们就该意识到苹果确实到极限了。作家Writes Charles Hugh Smith说：“如果一家银行开始修建一座闪闪发光的新总部，一般来说，这家银行的财富也算到顶了。”

建一座纪念性的新总部透露出一种傲慢，就好像在跟所有人说“我们比你们想象的还有钱”。这种态度会让财神很不开心。

为此，我们应该好好考量一下脸书刚刚建成的炫酷总部，还有苹果正在建设中的太空总部Spaceship。

图片注释Spaceship预计在2017年开放

也许早在苹果使出杀手锏——Apple Watch的时候，我们就知道苹果有些异样了，因为Apple Watch跟它以往的革新产品完全不一样，虽然用起来很方便，但是始终算不上苹果的必要配件，没有重大、独立的创新，有点变味了。

创造出Apple Watch的苹果马上要搬进Spaceship了，但是它早已不是十年前的苹果

2001–2010: 革新者——苹果

八年零三个月内，苹果发布了三款改变世界的产品。

2011年10月23日：iPod，三千多首歌的内存，完全颠覆了音乐游戏。它最终淘汰了CD行业，带领我们走进了音乐、照片和视频的电子时代。

2007年1月9日：史蒂夫.乔布斯发布了iPhone，开启了智能手机时代。iPhone的横空出世，让黑莓、诺基亚、摩托罗拉、Palm和其他同期智能手机制造商失去了消费者的垂青。苹果是第一个真正实现触屏功能的公司，尽管iPhone不是第一部智能手机，但是把它当做第一部也无妨。

2010年1月7日：乔布斯(当时他的身体状况很糟糕)发布了iPad，突然间美国人都坚信他们需要平板电脑。iPad的销售量在2013年就到达顶峰，它也没有iPhone、iPad那样成功，可是在第一台平板电脑1989年上市的情况下，iPad仍是大多数美国人买的第一台平板。

乔布斯向全世界介绍iPod、iPhone、iPad还有Macbook和iMac的时候，他对科技行业说：“你们这样做不对，我来告诉你们该怎么做。”

苹果的下一步棋

最大的问题是我们不知道苹果下一步棋会怎么走。以前的苹果敢于打破规则。当时的市场还处于发展初期，MP3播放器、移动电话和平板的性能都很一般，直到苹果横空出世，这些设备的潜力才得到发掘。

苹果的策略不是抢“第一”，而是争“最好”。

秉承着这种精神，苹果下一个“破坏性”产品也许就是外界猜测的苹果电动汽车(泰坦计划)，预期在2020年上路。苹果会不会正打算颠覆汽车理念?如果乔布斯还在世，我确定他能找到解决方法。但是我也确定苹果这么抢着进入汽车行业，会让他很担心。

不像2010年的平板电脑、2007年的智能手机和2001年的MP3播放器，2020年的汽车已经不算前沿产品了。这个100多岁的行业挤满了竞争者，现在从低端到高端汽车，各种类别都已经有领跑企业。我不是说现在在汽车行业搞点大动作时机不成熟，只是苹果的下一步棋真不应该是汽车。

但是我们还是接受这个想法吧。但是假设苹果会在电动无人汽车上直接跟Tesla竞争，让人不解的是为什么它不直接买下Tesla呢?苹果的现金收入达到2310亿美元，而Tesla市值才300亿美元。像苹果这样的大公司跟Tesla这样的小公司竞争，没什么意义啊。

如果苹果确实要造车，我猜想这跟“太空竞赛”有点像。美国肯尼迪总统在宣布1970年之前把人类送上月球时，他心里很清楚，即使没有成功，美国的科技创新水平也会大幅度提升。苹果如果要进入汽车行业，真有可能是“苹果之意，不在汽车”了。

苹果估计也不会在iPhone上搞创新了，毕竟现在手机屏幕大小挺合适的。我自己用的是iPhone 6S Plus，它屏幕大小刚刚好，再大一点真的就成平板了。

每过一年，智能手机就会配置更好的摄像头，更坚硬的屏幕和更快的处理器。但是再怎么升级手机——TB级超大内存，超长续航时间，内嵌投影仪等，都不会给手机带来根本性改变，iPhone已经给智能手机定性了。2007年到2012年，仅仅五年时间，原来功能有限的T9翻盖手机就变成了“行走的超级电脑”。

下一个能改变世界的创新也许跟智能手机无关，也不大可能是苹果汽车。它是什么?由谁来完成?这些答案我们都无从知晓。

下一个奇迹在别处

到2017年1月，苹果的最后一个革命性创新产品iPhone将迎来的7周年纪念。不可避免的我们会得出这样的结论：也许苹果不会再有革命性产品了，也许我们就是在等待戈多。

反观“下一个奇迹”名单，苹果的现有产品或是传言中的汽车都不在候选行列：

Facebook 旗下的Oculus的虚拟现实技术，或者像Google Glass那样的可穿戴增强现实设备是强力候选。

亚马逊研发的Echo，虽然算不上革命性产品，但是用了近期出的最好的新技术。Jeff Bezos很愿意冒险，投资新企业，虽然期间出过失败的产品，如Fire Phone，股东们也会埋怨几句，但是一切都阻止不了他。

“下一个奇迹”还可能是无人飞机，到处嗡嗡地飞，改变城市交通方式。

谁会说服我们把电话“戴”在头上?谁能完善全息投影技术?

考虑到苹果仍是世界上最大，最有名的公司之一，未来它可能会参与上述某些或全部领域的研究。但是没有乔布斯，我很难看到苹果可以推动这些领域的发展，发掘它们真正的潜力。在这些产品上做出重大突破的公司肯定不是苹果。

从某种层面上说，各大公司都不再进行真正意义上的穿行。他们失去了竞争的热情，在创新计划前畏畏缩缩——他们觉得保持现状比扩张更重要。如果有渴望，你就会冒险;如果没有，就会规避风险。苹果现在发布了很多核心产品，市场也几近饱和，它能做的就是不断地完善产品，玩季度财务游戏，买下那些在搞创新的小公司。

这就是现在的苹果，就是新的微软。

“新微软”是指

微软是20世纪90年代科技泡沫的宠儿。十年间，它的股票升值9500%。作为普及电脑的巨头公司，这样传奇的荣誉，它当之无愧。2000年初期，比尔.盖茨的公司是世界上最大的公司，超过了美国各大巨头，比如通用电气、可口可乐和IBM，成为全球之最。微软在巅峰时刻，通货膨胀时它的市值有9000亿美元，相比之下，苹果2015时达到最高市值7000亿美元，确实相形见绌。

2000年1月，比尔.盖茨隐退，微软股价达到最高58美元。现在的股价是57美元。看来这17年来，微软一直停滞不前啊。

所以一旦微软到达顶峰，那些有改变世界的产品的“新微软”就会得到投资者们的青睐。投资者想投资正在发展中的公司，而不是已经成熟的公司。

“下一个微软”好像就是苹果，苹果的成功史堪称21世纪之最。从2000年12月到2015年5月，苹果的股价上升了12000%。但是最近四年，股价才上升11.6%。从2012年来，苹果做的所有努力都没有对投资者产生多大影响。

20世纪90年代，微软所有的美好都结束了。

但是成为新微软也不是什么坏事。微软仍然是世界性的大公司，市值高达4990亿美元。问题在于微软止步不前，没什么突破。也许未来，苹果会像2000年的微软，完全“长大成人”。

从企业寿命来看，苹果已经到达了成熟期。很多年轻人，包括我自己，都很难想象哪一天苹果脱离了创新科技前沿，没有以前那么酷了。可是不可否认，那一天已经到来。

对投资者来说，苹果还是个安全的投资。它是稳定、低风险的道指成分股。虽然公司没有成长，但是股息增加还是给了投资者买它的理由。上世纪90年代以后，微软也经历过这样的过渡：从成长到稳定。在微软之前，还有很多长期存在的企业，如IBM、可口可乐等也经历过这个阶段。

当然，人们还会继续买iPhone新款换旧款，但是苹果已经不再是大家狂热迷恋的品牌。它的产品太普通了。苹果产品不再是社会地位象征，现在几乎人手一个。1996年的时候，如果你装了Windows，哇哦，你好酷;2010年，你有了iPhone，太酷了。不过记住，那些年都过去了。

过去让苹果免于竞争的是乔布斯，现在我们无法否认他的死对苹果的影响很大。随着时间过去，乔布斯的时代就像后视镜里的风景慢慢消失，苹果也会一直那么特殊。乔布斯就是苹果，某种程度上，他以后也是，但是不会永远都是。

毫无疑问，乔布斯想为苹果找到能替代自己的人。你想想：假如你成立了一家公司，你希望在你死后，这家公司就倒闭吗?肯定不会。乔布斯希望苹果在他死后可以继续创新，继续改变世界。这家公司会生存下来，但是它和乔布斯(充满想象的创始人和领导者)领导的时期已经大不相同了。

乔布斯就像一颗流星划过夜空。他卓越的才能就像世俗一样黯然消逝。尽管成千上万的人爱上了苹果，它提高了我们的生活质量，把科技世界展现在我们眼前，但是这一切都已经成为过去。这段过去令人吃惊，但是现在我们也要放眼向前，寻找下一个创新潮。

尽管比尔.盖茨为这个世界带来了微软，史蒂夫.乔布斯带来了苹果，但是微软和苹果不会还世界一个比尔.盖茨和史蒂夫.乔布斯。科技的未来属于年轻人。有些人的名字已经为我们熟知，有些还没有。

给我们带来下一个奇迹的是他们，不是苹果。