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旧的账户管理技巧:
法则:广泛或短语匹配(低价跑量)、搜索词报告(拓词与调节流量)、否定关键词(控制垃圾流量)
URL追踪标记:URL追踪(具体参数分为两类,一个是企业自己规定的参数,一个是媒体提供的参数),连接媒体展点消与广告主后端咨询线索数据,做到数据分析一条线,具体可以百度搜索"URL追踪关键词"
备注:账户中的计划命名(按照产品,词性等进行分类),单元可以根据词的长度,词表达的意思来分类,这样便于针对性的写创意
账户数据分析技巧:看数据趋势和细分维度
常见的推广报告(推广层面):（青岛达内培训）
计划报告:看账户消费的结构是否合理
关键词报告:看消费的关键词在集中哪几类关键词上面
搜索词报告:辨别推广流量的质量,根据具体情况调节匹配和关键词出价,以及否词
其他报告:创意报告,地域报告,排名分析,质量度报告,可以分一个周期看一次,比如:一周,半个月看一次
网站层面报告:
实时访客,跳出率,抵达率,UV和PV,落地页打开速度测试,页面流量占比等
咨询数据:
总结那些词咨询量不错,分析那些落地页转化好,留意垃圾词进行否词处理,同时咨询窗口打开速度等关注
数据分析常见方法
TOP-N:按照消费与转化进行优化账户,解决主要问题,结合前面账户的管理标签,URL追踪,通过Excel做表,更好的分析账户问题所在（青岛it培训）
20/80法则:80%的消费解决主要问题
四象限分析:根据点击,转化进行四象限维度分析
细分维度分析:按照地域,时段,落地页转化等方面分析问题
分类技巧:结构相同,意义相近进行划分计划,按照词性和意思进行划分单元,针对关键词集合落地页与客户产品优势写好创意
账户结构:呈现扁平化(管理轻松,一目了然),结合标签化的管理
关键词和创意:一个单元关键词数量在15-30之内，对应的创意在3-5条最好,创意数量这块多多益善
漏斗分析:展现,点击影响因素也是讲的比较全面具体内容在我头条号前面章节有讲法则:广泛或短语匹配(低价跑量)、搜索词报告(拓词与调节流量)、否定关键词(控制垃圾流量)
URL追踪标记:URL追踪(具体参数分为两类,一个是企业自己规定的参数,一个是媒体提供的参数),连接媒体展点消与广告主后端咨询线索数据,做到数据分析一条线,具体可以百度搜索"URL追踪关键词"
备注:账户中的计划命名(按照产品,词性等进行分类),单元可以根据词的长度,词表达的意思来分类,这样便于针对性的写创意
账户数据分析技巧:看数据趋势和细分维度
常见的推广报告(推广层面):（青岛达内培训）
计划报告:看账户消费的结构是否合理
关键词报告:看消费的关键词在集中哪几类关键词上面
搜索词报告:辨别推广流量的质量,根据具体情况调节匹配和关键词出价,以及否词
其他报告:创意报告,地域报告,排名分析,质量度报告,可以分一个周期看一次,比如:一周,半个月看一次
网站层面报告:
实时访客,跳出率,抵达率,UV和PV,落地页打开速度测试,页面流量占比等
咨询数据:
总结那些词咨询量不错,分析那些落地页转化好,留意垃圾词进行否词处理,同时咨询窗口打开速度等关注
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20/80法则:80%的消费解决主要问题
四象限分析:根据点击,转化进行四象限维度分析
细分维度分析:按照地域,时段,落地页转化等方面分析问题
最后,管理账户不能太过于保守,需要大胆去尝试,以及总结问题!可以在账户里面,建立一个测试计划进行各种测试
本篇文章是有青岛达内培训为您呈现,希望给您带来更多更好的文章
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2023-03-09
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