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总结.
关键词是竞价账户的最小元素,他的表现直接决定账户表现--是决定项目/产品投入产出的重要因素,所以做好关键词的统计分析尤为重要.（青岛it培训）
二、从产品和服务角度拓展:产品词、服务词
三、从市场竞争的角度拓展:品牌词和竞争品牌词
四、从产品或服务线的宽度和深度上细分:产品A,产品B….,服务A,服务B….
五、从卖点上细分:卖点A,卖点B….
六、从目标受众的角度细分:地理细分;人口统计细分:年龄、性别、职业(身份)、心理细分.
七、从消费决策心理过程上细分:迷茫词、兴趣词、对比词、决策词.
八、从关键词自身特点的角度分:核心词和长尾词,长尾词通常包括:多重限定词和疑问词
关键词种类繁多,那我们要监控哪类词呢?
SEM中的竞价数据分析（青岛it培训）
我们不看分类,具体的维度上升到关键词绩效表现上来.这时就要看具体账户的表现了,一般是高消费高转化的,重点监控文件夹监控消费/点击,实时观察,及时调整变化;高消费低转化的,限制流量,收缩匹配,适当删减;低消费高转化的,拓展流量,可拓词,可放宽匹配;低消费低转化的,基本无视,预算充足就开启,偶尔会有惊喜,预算不足就关闭,不会有太大影响,可以作为控制成本手段.
关键词是竞价账户的最小元素,他的表现直接决定账户表现--是决定项目/产品投入产出的重要因素,所以做好关键词的统计分析尤为重要.（青岛it培训）
关键词一般包括这么几类词,品牌词,竞品词,产品词,通用词,人群词,活动词,长尾词等等,下面来自知乎的关键词分类,关键在于你站的角度,分类不同.
二、从产品和服务角度拓展:产品词、服务词
三、从市场竞争的角度拓展:品牌词和竞争品牌词
四、从产品或服务线的宽度和深度上细分:产品A,产品B….,服务A,服务B….
五、从卖点上细分:卖点A,卖点B….
六、从目标受众的角度细分:地理细分;人口统计细分:年龄、性别、职业(身份)、心理细分.
七、从消费决策心理过程上细分:迷茫词、兴趣词、对比词、决策词.
八、从关键词自身特点的角度分:核心词和长尾词,长尾词通常包括:多重限定词和疑问词
关键词种类繁多,那我们要监控哪类词呢?
SEM中的竞价数据分析（青岛it培训）
我们不看分类,具体的维度上升到关键词绩效表现上来.这时就要看具体账户的表现了,一般是高消费高转化的,重点监控文件夹监控消费/点击,实时观察,及时调整变化;高消费低转化的,限制流量,收缩匹配,适当删减;低消费高转化的,拓展流量,可拓词,可放宽匹配;低消费低转化的,基本无视,预算充足就开启,偶尔会有惊喜,预算不足就关闭,不会有太大影响,可以作为控制成本手段.
我们可以在账户里用关键词,搜索词数据和咨询对话去做透视图,来进行数据分析,然后观察2点,一个是关键词的对话成本,另一个是搜索词的消费情况,我们主要需要拿账户关键词和搜索词的消费,点击,展现,对话来进行透视,分析对话成本,转化情况,数据是不是就很明了了呢?
本篇文章是有青岛达内培训为您呈现,希望给您带来更多更好的文章
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2023-03-09
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