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网络推广之青岛达内小编教你如何写对文案！

发布：青岛达内it培训
来源：达内新闻
时间：2018-12-29 09:46

    青岛达内小编今天跟大家说说如何才能写对文案，大家肯定看过许多教你怎么写文案之类的文章吧，那么教你写文案的多了，那你如何去写对文案呢？今天青岛达内小编就跟大家说说如何写对一篇文案吧。事先先说一下，小编今天要写的文章，要写的内容，主要针对于传单、海报等静态展示类文案，因此关于宣传广告片什么的本文章并不涉及，当然哪一类的小编也会抽时间去研究然后与大家探讨，你们有什么想法也可以在评论区写下。
    总体而言，四层结构--表现层、内容层、感受层、战略层。从左到右，也就是消费者直观感知到的顺序；然而从设计的层面上，战略层才是决定文案走向的关键一环。方向对了工作才能对，但是表现的不好，用户就感知不到。因此当你觉得自己创作的静态类文案怪怪的时候，思考是不是哪一个层级结构出现了问题。
    下面青岛达内小编来跟大家具体说明一下四个层级的含义：
    一、表现层：关于战略的确定，该用什么样的表达方式进行表达？
    二、内容层：我们需要创造什么样的内容，才能够让消费人群产生于战略相匹配的感受呢？
    三、感受层：为了战略目的达成，我们需要让消费者产生什么样的感受？
    四、战略层：顾名思义，我们的战略定位是什么？
    那么小编就以KFC阿拉比卡咖啡推广海报及配套的室内装修作为案例，因此小编可以得出了以下分析：
    表现层--用户看到的那几张海报，熟悉的KFC老头，熟悉的红白基调；
    内容层--不点名其他产品，不蹭其他产品热度，而是矛头向内，指出自家的咖啡比鸡还能更优质的特性，进行横向对比；
    感受层--营造轻松调皮、乐于尝鲜的氛围，让消费者产生好奇感；
    战略层--让更多消费者注意到，KFC不仅有好吃的烤鸡，还有秒杀速溶咖啡的新鲜的“现磨咖啡；
    以上的例子分析出来的大家都了解了吧，那么小编再来一个例子：
    以神舟专车和滴滴那些年相爱相杀的过往作为例子吧，曾经神舟专车在战略层上和滴滴是一模一样的，都是想想和说服消费者使用它们提供的出行平行而不是以往的交通工具。
    但是，这就与神舟专车最大的优势背道而驰，因为神舟专车本身的市场份额根本没有办法和滴滴进行相比，同样战略的选择与滴滴直面抗衡根本没有胜算。
    也因此，神州专车认清自己的优势--司机自营，安全性高这一个关键要素作为战略层，说服消费者选择安全性高的出行而非只注重便捷性的出行，这一版海报最终引起十分大的轰动，而滴滴并没有做过多的辩驳。有人问，骑到脸上来了你咋不反驳呢？那问题在于，回溯一下滴滴的所有广告，有什么时候是安利过自己的安全性高这一点吗？
    没错，安全性从来就是滴滴的软肋，还要怎么反击呢？当然这也是马后炮了，现在的滴滴不就是因为安全性的问题愁大了头吗？
    所以战略就是你写对文案的关键，想写对文案，就得找准方向，一击命中，确立自己在消费者心中的位置。
    以上就是青岛达内给大家做的内容详解，更多关于IT的学习，请继续关注青岛达内    青岛达内小编今天跟大家说说如何才能写对文案，大家肯定看过许多教你怎么写文案之类的文章吧，那么教你写文案的多了，那你如何去写对文案呢？今天青岛达内小编就跟大家说说如何写对一篇文案吧。事先先说一下，小编今天要写的文章，要写的内容，主要针对于传单、海报等静态展示类文案，因此关于宣传广告片什么的本文章并不涉及，当然哪一类的小编也会抽时间去研究然后与大家探讨，你们有什么想法也可以在评论区写下。
    总体而言，四层结构--表现层、内容层、感受层、战略层。从左到右，也就是消费者直观感知到的顺序；然而从设计的层面上，战略层才是决定文案走向的关键一环。方向对了工作才能对，但是表现的不好，用户就感知不到。因此当你觉得自己创作的静态类文案怪怪的时候，思考是不是哪一个层级结构出现了问题。
    下面青岛达内小编来跟大家具体说明一下四个层级的含义：
    一、表现层：关于战略的确定，该用什么样的表达方式进行表达？
    二、内容层：我们需要创造什么样的内容，才能够让消费人群产生于战略相匹配的感受呢？
    三、感受层：为了战略目的达成，我们需要让消费者产生什么样的感受？
    四、战略层：顾名思义，我们的战略定位是什么？
    那么小编就以KFC阿拉比卡咖啡推广海报及配套的室内装修作为案例，因此小编可以得出了以下分析：
    表现层--用户看到的那几张海报，熟悉的KFC老头，熟悉的红白基调；
    内容层--不点名其他产品，不蹭其他产品热度，而是矛头向内，指出自家的咖啡比鸡还能更优质的特性，进行横向对比；
    感受层--营造轻松调皮、乐于尝鲜的氛围，让消费者产生好奇感；

战略层--让更多消费者注意到，KFC不仅有好吃的烤鸡，还有秒杀速溶咖啡的新鲜的“现磨咖啡；

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    以上的例子分析出来的大家都了解了吧，那么小编再来一个例子：
    以神舟专车和滴滴那些年相爱相杀的过往作为例子吧，曾经神舟专车在战略层上和滴滴是一模一样的，都是想想和说服消费者使用它们提供的出行平行而不是以往的交通工具。
    但是，这就与神舟专车最大的优势背道而驰，因为神舟专车本身的市场份额根本没有办法和滴滴进行相比，同样战略的选择与滴滴直面抗衡根本没有胜算。
    也因此，神州专车认清自己的优势--司机自营，安全性高这一个关键要素作为战略层，说服消费者选择安全性高的出行而非只注重便捷性的出行，这一版海报最终引起十分大的轰动，而滴滴并没有做过多的辩驳。有人问，骑到脸上来了你咋不反驳呢？那问题在于，回溯一下滴滴的所有广告，有什么时候是安利过自己的安全性高这一点吗？
    没错，安全性从来就是滴滴的软肋，还要怎么反击呢？当然这也是马后炮了，现在的滴滴不就是因为安全性的问题愁大了头吗？
    所以战略就是你写对文案的关键，想写对文案，就得找准方向，一击命中，确立自己在消费者心中的位置。
    以上就是青岛达内给大家做的内容详解，更多关于IT的学习，请继续关注青岛达内

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